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旅游攻略微博“受宠 ”近3万攻略阅读量超1.3亿

2015-10-19 14:31

     10月19日,微博公布其年度品牌活动“带着微博去旅行”大数据。2万多位旅游自媒体作者在跨越暑期、中秋、十一黄金周的旅游旺季中,分享了29000多篇旅游攻略和游记,总阅读量超过1.3亿次,活动总参与人次更超过3300万。

今年微博启动旅游玩家招募计划,并为分享攻略的旅游自媒体提供打赏、账号推荐等鼓励,有效刺激了旅游自媒体的积极性。今年仅新浪旅游和微博两大平台上,给旅游自媒体的打赏就超过500万。同时微博还送出20余条出境游线路,奖励“带着微博去旅行”活动中攻略阅读量较高的旅游达人

高质量攻略也刺激了用户在微博分享旅游经历的积极性。微博公布的数据显示,今年活动期间发布原创微博的人次,比去年增长56%。年轻用户成为最愿意分享旅游经历的人,55%的活动参与者年龄都在35岁以下。社科院此前发布的《微博旅游白皮书》也显示,82.7%的微博旅游用户年龄在15岁至30岁之间。

值得注意的是,用户在微博上讨论较多的旅游目的地,与线下出游方向也呈现高度正相关。在最受网友欢迎的旅游目的地评选中,泰国、日本和台湾排在前三位。根据国家旅游局公布的数据,十一期间日本、韩国、泰国等周边国家游也呈现火爆局面,日本更成为接待中国游客最多的国家。香港游的疲软在微博上也有所体现。今年“带着微博去香港”话题的阅读量只有去年的43%,讨论量更是只有去年的14%。香港特区入境处的数据也显示,今年十一期间到港内地游客仅增长2.3%,而往年同期增幅通常都在10%左右。

国内游方面,微博签到数据显示,用户签到最多的十个城市依次是北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、西安、深圳、杭州和天津。各地旅游局发布的数据则显示,十一期间成都旅游收入超过105亿元,增幅高达21.7%,重庆、西安旅游收入增幅也都在10%以上,北京、天津、杭州的旅游收入也位居前列。

与此同时,旅游景区也通过大数据开展精准营销,更好的吸引了游客。海南潭门在今年“赶海节”前夕,就面向微博上爱好旅游、摄影和自驾游的80和90后群体,进行了精准的广告投放,并根据用户签到位置全面覆盖了潭门周边的68万旅游爱好者。仅8月1日一天,就有8万多游客来到首次举办的“潭门赶海节”,使“赶海”成为这个海滨小镇的名片。德国国家旅游局也邀请13位旅游自媒体分享德国的旅游攻略,在一个月内获得近900万阅读量,官微粉丝也增长了3万多人。

作为国内最大的旅游内容聚合和分享平台,微博上旅游用户超过7700万,旅游行业相关账号接近6万个。新浪旅游也和阿里旅行也于近日达成战略合作,成立旅游行业最大自媒体组织——新浪旅游自媒体联盟。业内人士表示,随着旅游大数据的完善,旅游达人有望在游客和旅游行业之间发挥更好的连接作用,社交旅游更有望成为公众重要的出行方式。

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